我真的没有想到手机可以这样深刻地改变我们的生活，她是第五媒体，第三屏幕，手机已经长到我们的肉里，已经成为人体的一个器官。

　　说说分众的楼宇液晶屏，在我们跟在江南春的后面，把液晶屏一个一个的挂过去，最后等猪圈都有了液晶屏以后，我们最终会发现，实际上每个人的身上都已经挂了一块液晶屏，我们最后争夺的液晶屏已经挂好了，在中国已经挂了5.39亿块，这块屏幕不仅仅在你等电梯的时候才出现，她无时无刻不在你身边，这块终极屏幕就是手机屏幕！

　　手机是独一无二的。

　　没有哪个媒体可以像手机那样，每天持续影响你超过14个小时！

　　可以同时向用户提供文字，图片，动画，视频信息，而又可以随身携带，操作简单

　　具有天然的强迫性，让你不敢放过每一条信息

　　传播速度最快，可以在最快的时间内定点把信息传递给5亿用户（只要开机）

　　具有天然的可传播性，可以自由的在用户之间快速传播（当然内容要好）

　　可以让商家对用户精准定位，随时针对独立个体一对一进行沟通（数据库要好）

　　既可以向海量用户提供信息同时又可以针对每个个体进行个性化服务（愿意的话可以准确向5亿用户每人发不同的东西）

　　可以锁定用户地理位置进行营销和沟通（最牛的优点之一）

　　具有Push的特性，可以按照时间和客户要求定时或者按需向用户推送信息（尊重客户，和谐社会楷模）

　　天然具有互动性，轻触按键，信息随之而来，而且随时可以与其他媒体互动（互动为王）

　　她是独一无二的。她是独一无二的广告载体。

　　请认真看上面的每一个特点，任何一个优点我们加以充分利用，就可以改变一个行业的行销方式和生存方式！

　　虽然手机广告是全新的广告模式，但是回顾一下短短几年手机广告的发展历程也是一件有趣的事情。

　　最早出现的手机广告都是非法内容，假钞，黑车，私人侦探，替人报仇是这些“广告”的主要内容，在这些行业“特殊”的压力下，从业人员敏锐的抓住了手机这一新兴媒体，他们是无线广告的启蒙者，同时又兼有幽默社会的功效。

　　有规模应用无线广告的是广大SP，实际上自从2002年出现无线增值行业以后，支持这个行业发展壮大的就是自成体系的无线广告，产品信息（广告）按照数据库（也有天才按号码顺序一个一个来）发到目标客户（手机用户），直接产生消费，由于产品的特殊性（无形产品），从生产到消费这一过程就在手机滴滴声中完成了，在SP时代，每一条短信推广都是一个完美的无线广告的实践活动，后面还有对回复率的分析，广告文字的设计和调整，用户数据库的筛选和对收益的准确统计，并以此为基础进行下一次实践。如果单纯从广告角度来说，中国的无线广告早已大行其道了。我深深相信，由于长期实践和应用，中国未来的无线广告大师一定会在广大SP从业人员中产生！

　　随着无线增值业务的“深入人心”，广大中小企业看到了无线广告的优势，事实上，房地产行业，机票代理，娱乐行业，零售行业，教育行业都开始尝试无线广告，越来越多的商家和行业开始尝试无线广告，有的行业甚至开始以无线广告为主要推广方式。

　　这个阶段的无线广告主要以短信为主。

 　　到今天为止，我们姑且把这个阶段的无线广告叫做无线广告1.0吧，她非法诞生了，但是来势凶猛，不请自来，不期而至，无孔不入，还有点面目丑陋，从不打扮，也不讲礼貌，但是生命力旺盛，无线广告刚刚开始。

　　以短信为主的无线广告有不可靠的地方。

　　1）  信息量过小，70个字在很大程度上已经不能满足传递广告信息的要求了。虽然中华文化最精深部分就在文字，有人说唐诗宋词是套着锁链跳舞，但是舞出了最美的韵律，广大SP也靠短信舞到了美国纳斯达克上，但是在讲究体验和感官刺激的今天，仅有文字是不够的。

　　2）  由此带来的是表现力差，对用户的视觉冲击力和感染力都不够

　　3）  目前阶段短信广告很少讲究广告创意，小胡同赶猪，直来直去，由于受字数的限制，短信广告来不及梳妆，赤裸裸的出现在手机屏幕上，有用就有用了，没用的就是骚扰，

　　4）  由于没有数据挖掘和数据库产品，1.0时代更多的靠海量发送信息，对用户刺激频度过高，只管发，不管养，难免引起不满。

　　手机广告到了该变革的时候了！

　　如果说互联网的未来在视频，那么无线广告的未来就在富媒体广告！

　　什么是富媒体手机广告，就是以声音，图片，动画，视频为主要表现形式的手机广告。在产品层面上，覆盖彩信和WAP两种形式。

　　富媒体手机广告具有以下优点：

　　1） 信息量大

　　容量为50K的彩信，相当于8幅精美图片或2万5千个汉字，这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的，能够比较全面的传达企业形象和销售信息，有助于商家从纷繁喧嚣的传播环境中脱颖而出。

　　2）表现力丰富

　　图文并茂，还有视频，动画等表现形式可以充分展现广告信息，给用户以强烈的感官冲击

　　3）制作精美的手机富媒体广告，具有病毒传播的潜质，充分利用了手机可在用户之间传播的特点

　　4）富媒体广告给用户提供广告外的附加价值，让用户体验最佳，接受度最高

　　5）富媒体可以充分展示手机的互动性，调动用户的参与热情，达到最佳的广告效果

　　6）手机富媒体杂志是广告的良好载体

　　7）服务于中国最有价值的1，6亿高端手机用户，是中国最有消费能力的用户群体

　　我只能点到为止了。互联网是最不可靠地，嘿嘿。

　　当我第一次把KFC那个白胡子老头发到我的手机上的时候，我从来没有如此认真地注视过这个著名标志，虽然我曾经无数此看过他，但是这是一次全新的体验，我开始觉得我的大彩屏没有浪费了。

　　如果说无线广告1.0提供的仅仅是通道，2.0给的是体验和价值！

　　有了手机富媒体这个舞台，手机广告将回归广告艺术，广告创意又有用武之地。

　　广告创意+无线技术，用富媒体的手机广告形式，全面提升手机广告产品的形象和效力，提供给受众附加价值和愉悦体验。这是无线广告2.0的标准。

 　　无线广告2.0时代宣告到来。